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              觀點 | 綠色低碳發展需要匯聚全民力量

              媒體:中國綠色時報  作者:中國綠色時報
              專業號:永平縣林業和草原局 2024/5/20 20:49:46

              觀點 | 綠色低碳發展需要匯聚全民力量

              綠色低碳發展是建設美麗中國的重要抓手,已成為我國應對全球氣候變化、實現“雙碳”目標、構建人類社會命運共同體的核心內容之一。

              綠色低碳發展需要匯聚全民力量。近年來,在各級政府的大力倡導和媒體的宣傳教育下,我國公眾的低碳意識不斷提升,但公眾生活方式低碳轉型過程中“知易行難”的社會心理困境仍然普遍存在,低碳行為并沒有同步增長。

              如何推動公眾生活方式低碳化?一方面要在碳排放上做減法,推進節能減碳、以竹代塑應用等。另一方面要在碳匯上做加法,調動全社會參與國土綠化積極性,積極開展全民義務植樹活動等。

              考慮到中國特有的“人際關系導向”和“高情境文化”的社會特征,公眾生活方式是否會向低碳轉變,不僅取決于他們的內生動機和外部政策的引導,還與他們所處社會情境產生的社會心理息息相關。這些社會心理既可能是低碳生活的促進因素,也可能是高碳消費的誘發因素,還可能是低碳行為能否持續的強化因素。

              通過厘清公眾生活方式低碳化的多重社會心理路徑及其作用機制,培育綠色低碳生活的新風尚,需要從以下三方面著力。

              首先,關注群體參照心理,發揮參照群體的影響力,促進低碳生活方式的形成。群體參照心理是一個人在行為選擇時以參照群體為自我評估依據的決策心理。參照群體是指人們在做出行為決策時傾向于參考和效仿的重要他人或群體,這個群體可以是實際存在的,也可以是想象中的。

              參照群體的影響力主要體現在信息型性影響、功利性影響、價值表現性影響3個方面。當一個人在是否低碳上感到猶豫不決時,會從參照群體那里尋求支持性的信息依據幫助自己做出選擇。當個人感到周圍的人都認可低碳生活方式,并意識到自己的行為是公開的時候,更容易采取低碳行動。當個人意識到自己采取低碳行為更容易與所向往的群體產生聯系,并產生群體歸屬感的時候,也更容易采取低碳行動。

              研究發現,群體參照心理對公眾日常生活中習慣型低碳行為的影響力大于購買型低碳行為,更有利行為長效機制的形成。因此,發揮參照群體對生活方式低碳化的正向促進作用,是培育綠色低碳新風尚的一條重要路徑。

              為此,一方面可通過官方媒體與自媒體聯合,宣傳社會榜樣、成功人士等踐行低碳消費、參與造林增匯、減塑降碳行動的案例,發揮參照群體在信息和價值引領上的正面作用。另一方面嘗試建立“公眾人物低碳行動公益榜單”并定期發布,例如明星參與線上植樹成就榜單等,發揮低碳生活的榜樣示范效應,推動形成社會性的低碳生活新風尚。

              其次,關注誘發公眾高碳消費的社會心理動因,消減生活方式低碳化的社會心理阻力。研究發現,社會地位展示與人際關系調節是引發公眾高碳消費行為持續增加的重要社會心理誘因,尤其是對日常生活中習慣行為的影響更大。

              社會地位展示是指人們希望通過消費行為來展現自身的成功、財富、聲望等社會地位。人際關系調節是指個人希望通過消費行為來尋求社會關系協調的一種需求。由于這些價值觀偏好和消費需求的存在,人們在生活中容易產生高碳消費,例如無節制使用高能耗產品、主動購買高碳排放產品或進行奢侈、過度消費等。

              怎樣消減這些社會心理對生活方式低碳化的阻力?一是可以通過政府部門、政府官員和社會名流的率先垂范,向公眾傳播低碳消費更具美德、更受歡迎的新型消費觀,嚴厲打擊奢侈浪費行為。二是在一些社會關注度高的大型活動、大型會議等,依托碳交易機制開展低碳行動,如“零碳會議”等,引導社會輿論形成綠色低碳是新時尚的風向標。三是創造更多符合低碳生活理念的新消費場景和新社交場景,在低碳的同時滿足人們的社交需求和情感訴求。如加快推廣碳普惠機制,鼓勵“以竹代塑”降低對塑料制品的依賴,倡導低碳旅游、綠色購物、社區共享等健康、環保的生活方式,讓人們有更多的低碳替代品可選擇,減少對高碳消費的依賴。

              最后,關注對行為后果的反饋機制,發揮社會對比和規范信息對低碳生活方式的助推與強化作用。在中國特定的關系型社會文化下,充分利用社會比較心理來反饋信息是促進公眾生活方式低碳化的一個高效且低成本的行為強化路徑。

              研究發現,向人們宣傳綠色低碳的重要性,盡管有利于提高低碳意識,但是對實際行為的影響力并不顯著。然而,向人們持續反饋他們實施低碳行為的后果信息,如節能的減碳量相當于種了幾棵樹,比告訴他們應該怎么做,更有利于促使他們實施和保持低碳行動,而且社會比較信息比自我對比信息的效果更好。

              因此,推進公眾生活方式低碳化需要關注行為后果的反饋機制,發揮社會對比和規范信息對低碳生活方式的助推與強化作用。一方面可以引導生活能源的供應商,在通過App或智能系統向居民反饋其能耗賬單信息的同時,增加其用能信息在本社區、本單元或同類群體中的排名信息,并對“低碳先鋒”給予榮譽獎章,充分發揮鄰里效應和社會助推對低碳生活的促進作用。另一方面以公眾易接受、廣傳播、可參與、有體驗的視角,不斷創新低碳教育內容與形式。如借助新媒體平臺開展體驗式減碳與增匯公益知識競賽,通過政府部門推動低碳校園、低碳社區、低碳機關、低碳企業創建評選等活動。充分發揮社會規范的正面引導作用,促進形成全民廣泛參與低碳生活的良好風尚。

              建設美麗中國,促進公眾生活方式向低碳轉型,不僅需要政策指引和宣傳教育,更需要關注公眾行為背后的社會心理機制。讓我們共同攜手,爭做生態文明建設的踐行者和推動者,創造人人有責、人人參與、人人共享的綠色低碳社會氛圍。

              https://mp.weixin.qq.com/s/XHU0OqZYqw1w8mTzEItf4Q

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